蘋果“挺進(jìn)”奢侈品業(yè)？
發(fā)布時(shí)間：2013-10-26 新聞來源：網(wǎng)絡(luò)
近日，蘋果公司確認(rèn)巴寶莉(Burberry)的CEO安吉拉·阿倫德茨(Angela Ahrendts)將加盟擔(dān)任一項(xiàng)新設(shè)的職位——高級(jí)副總裁，并直接向蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)匯報(bào)。相信相當(dāng)多的中國消費(fèi)者對(duì)Burberry這一品牌并不陌生。有趣的是，今年8月中旬，牛仔褲品牌Levi’s前高級(jí)副總裁恩里克·阿蒂恩薩(Enrique Atienza)亦離職加盟蘋果。網(wǎng)友評(píng)論一片：今年出“土豪金”，明年出奢侈品了，蘋果原來是有伏筆的。盡管不乏調(diào)侃，但蘋果此舉還是激起大家的猜測(cè)。
負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)跨界奢侈品市場(chǎng)？
據(jù)悉，阿倫德茨將于2014年春季加入蘋果公司，任職高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)監(jiān)管蘋果零售店和在線商店的戰(zhàn)略方向、擴(kuò)展及運(yùn)營(yíng)。庫克對(duì)她的評(píng)價(jià)是：“她認(rèn)同我們的價(jià)值觀和創(chuàng)新理念。而且，她也和我們一樣，非常看重客戶體驗(yàn)。”她曾在Burberry擔(dān)任CEO并領(lǐng)導(dǎo)公司實(shí)現(xiàn)了引人矚目的全球增長(zhǎng)。就職于Burberry之前，她曾擔(dān)任麗資克萊本公司(Liz Claiborne Inc) 執(zhí)行副總裁。
蘋果零售業(yè)務(wù)在蘋果銷售體系中舉足輕重，與全球數(shù)億消費(fèi)者直接接觸，建立了自己的渠道優(yōu)勢(shì)。其Genius Bar天才吧、私人設(shè)置服務(wù)和One to One私人培訓(xùn)也成為消費(fèi)者直觀感受蘋果的利器。業(yè)內(nèi)人士稱，從CEO“降格”到高級(jí)副總裁，阿倫德茨顯然對(duì)蘋果文化極其認(rèn)同，但她能否帶領(lǐng)蘋果的零售業(yè)務(wù)更上一層樓，則有待時(shí)間驗(yàn)證。
此前，被庫克任命為負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁約翰·布羅維特(John Browett)，因?yàn)闃I(yè)績(jī)不佳，而在不到一年任期內(nèi)被迫辭職。
跨界奢侈品市場(chǎng)？
此前引入阿蒂恩薩，似乎為引起關(guān)注，而備受中國消費(fèi)者關(guān)注的Burberry CEO加盟，則開啟了網(wǎng)友對(duì)蘋果的新一輪競(jìng)猜。“一直說了，蘋果不是科技公司，而是高端消費(fèi)電子產(chǎn)品公司。所以，買iPhone不要說什么值不值了。”網(wǎng)友“一路上樹”說，“只有Android手機(jī)才可以說性價(jià)比。”
網(wǎng)友“美利堅(jiān)”則調(diào)侃：“蘋果要出奢侈品了，將會(huì)和LV、香奈兒、古奇合作。推出高檔、大氣的奢侈品手機(jī)，此類型手機(jī)將放在LV、香奈兒、古奇專賣店銷售。這款手機(jī)有望2016年在這三個(gè)奢侈品專門店銷售。售價(jià)約3000美元。”
事實(shí)上，這種可能性并非虛無。Burberry就早已開售iPad的外殼等，售價(jià)高達(dá)500美元。也有網(wǎng)友推測(cè)：“蘋果打算把可穿戴設(shè)備，尤其是智能手表，打造成奢侈品牌，你們可以想象下帶有高科技智能的奢侈品手表。”有網(wǎng)友則認(rèn)為，彩色蘋果和土豪金蘋果之后，蘋果意識(shí)到重新定位品牌形象。“iPhone 6會(huì)是什么樣子？會(huì)出格子款嗎？”時(shí)尚、科技界的跨界跳槽，能擦出怎樣的火花？
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